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    隨著我國進入市場經濟以來，在農資代理市場經濟中占重要一席之地的營銷行業(yè)近年來已經進入了一個營銷制勝的時代，各種營銷手段和模式層出不窮。其實我們只有一個終極目標，那就是以最小的成本獲得最大的利潤。但是利潤的大小絕不是衡量一個農資招商企業(yè)營銷成敗的獨一標準。

    農資經銷商認為，企業(yè)的營銷活動做到最后玩的是境界。那么，營銷的最高境界又是什么呢?營銷的最高境界，不是你賣了多少產品，不是你占領了多少農資代理市場份額，不是你賺取多少利潤，而是你獲取了多少人心。古語說，得民心者得天下。做營銷也是這樣。在我國當前大力提倡構建和諧社會的大環(huán)境下，農資招商企業(yè)獲取人心的挺好途徑就是，在做好產品與服務的同時，積極投身社會公益事業(yè)。因此，近年來我國好多企業(yè)越來越多地把企業(yè)自身的農資代理市場營銷活動和社會公益事業(yè)緊密結合起來，從而形成了新興的營銷手段？那就是公益營銷。

    何謂公益營銷呢？公益營銷，就是堅持以人為本，以社會進步為出發(fā)點，關心公益事業(yè)，并借助公益活動與消費者溝通，在產生公益效應的同時，樹立企業(yè)的社會形象，并讓農資經銷商和消費者對企業(yè)認同，促進企業(yè)長遠發(fā)展的一種營銷行為。換句話說，公益營銷其實就是與公益組織合作，充分利用其權威性、公益性資源，搭建一個能讓消費者認同的營銷平臺，促進市場銷售的一種營銷手段或者模式。

    公益營銷是一種多贏的藝術。企業(yè)投身公益事業(yè)，公益組織履行了自己的使命，特定群體得到了幫助，企業(yè)獲得經濟上的回報，這是一個“三贏”的局面。尤其是對企業(yè)而言，從關愛人類出發(fā)，承擔起社會責任，不但可以在公益平臺上展示企業(yè)存在的終極意義?企業(yè)宗旨，還可以透過其產品實現(xiàn)其品牌遠景和品牌承諾，而受眾始終是消費者，以公益營銷贏得的市場，消費者通常是忠誠度最高的優(yōu)質客戶。

    農資招商企業(yè)通過公益營銷能很快樹立良好形象，贏得社會公眾的認同，取得廣大消費者的信賴，但公益營銷一旦開展起來挺好能持續(xù)下去。企業(yè)的公眾形象主要取決于他是不是愿意承擔，以及正在承擔著什么樣的社會責任。所以說，越是知名企業(yè)，農資經銷商越希望企業(yè)能擔負起更多的社會責任。其實，任何企業(yè)任何時候都適合開展公益營銷，但是否把公益營銷當成企業(yè)的主打營銷模式，則要根據不同情況做出適當的選擇。