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農(nóng)資一體化該怎么走?
發(fā)布時(shí)間:2017/10/9 17:10:12   瀏覽次數(shù):   評(píng)分:3
    最近幾年,多家化肥企業(yè)開(kāi)始聯(lián)合種子、農(nóng)藥、農(nóng)機(jī)企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作,有的合作落到實(shí)處,實(shí)現(xiàn)了渠道資源共享;而有的僅停留在一紙協(xié)議上,沒(méi)有什么實(shí)際成效。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查得知,目前的農(nóng)資招商企業(yè)一體化基本表現(xiàn)為兩大類(lèi)型:企業(yè)上游一體化和農(nóng)資加盟終端一體化。
    首先,農(nóng)資招商企業(yè)一體化是整個(gè)行業(yè)的大勢(shì)所趨。因?yàn)槟壳暗霓r(nóng)資市場(chǎng)上,很多小散戶(hù)越來(lái)越“懶”,反而是一些大型的農(nóng)資代理商做的越來(lái)越專(zhuān),這就為農(nóng)資一體化創(chuàng)造了歷史性的機(jī)遇。其次,一體化并非是一蹴而就的,而是一個(gè)復(fù)雜的融合過(guò)程,不但需要上游的農(nóng)資招商廠家擁有開(kāi)放的胸懷、長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光,還需要農(nóng)資加盟商的轉(zhuǎn)型配合,摒棄產(chǎn)品時(shí)代的傳統(tǒng)思維,把服務(wù)意識(shí)落實(shí)到行動(dòng)中,以農(nóng)戶(hù)為中心,提升一條龍服務(wù)能力,打造強(qiáng)勢(shì)的區(qū)域渠道品牌。最后,由于上游一體化和農(nóng)資加盟終端一體化均有其短板,大部分企業(yè)都更看好中游一體化。什么是中游一體化?中游一體化就是以農(nóng)資代理商為主體打造一體化。
    上游一體化一般都是以大型廠家聯(lián)合為主,聯(lián)合容易,落地困難。假如說(shuō)你聯(lián)合的農(nóng)資招商企業(yè)適合東北,卻未必就適合華北,在實(shí)際的落地過(guò)程中,必須要做到因地制宜。因此就需要企業(yè)必須聯(lián)合上游無(wú)數(shù)家農(nóng)藥、農(nóng)機(jī)、種子企業(yè),業(yè)內(nèi)大型實(shí)力企業(yè)有限,合作還會(huì)造成排他性,合作一家農(nóng)藥企業(yè),就意味著疏遠(yuǎn)其他幾家,局限性太大。終端一體化的好處就是農(nóng)資加盟商能夠因地制宜、做精做細(xì),但是對(duì)于農(nóng)資招商廠家來(lái)說(shuō),這個(gè)工作就顯得非常繁瑣,而且有些強(qiáng)大的終端會(huì)變得難以控制,從而增加風(fēng)險(xiǎn)。
    中游一體化就是以農(nóng)資代理商為主體,打造農(nóng)業(yè)綜合化服務(wù)平臺(tái),在代理商具有精準(zhǔn)農(nóng)化服務(wù)能力的同時(shí),配套所有硬件,讓其成為大戶(hù)和散戶(hù)離不開(kāi)的一站式服務(wù)商,將這個(gè)服務(wù)商打造成為區(qū)域渠道品牌。這個(gè)渠道品牌將成為農(nóng)民看得見(jiàn)、摸得著、記得住的品牌,此時(shí)農(nóng)民已經(jīng)不關(guān)心你賣(mài)的肥料是什么品牌,農(nóng)藥是什么品牌,只會(huì)記住你打造的這個(gè)流通商叫什么名字。這就跟病人去醫(yī)院輸液一樣,他只會(huì)關(guān)心去哪家醫(yī)院,而不關(guān)心你的輸液管和消炎藥是什么牌子的。
    總之,農(nóng)資一體化時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨,渠道品牌才是農(nóng)資企業(yè)最終的歸宿。


標(biāo)簽:農(nóng)資代理,農(nóng)資招商,農(nóng)資加盟
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作者:百萬(wàn)農(nóng)資招商網(wǎng)   來(lái)源:m.siluoqi.com 分類(lèi):肥料資訊 【打印此文】【加入收藏】【字體:
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