| 農(nóng)資企業(yè)營銷模式的變化 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng) 在互聯(lián)網(wǎng)這個新時代，電商變得非常的火熱，凡是基于社交關(guān)系的線上交易行為，都可以歸結(jié)于社交電商。綜合來看，電商屬于社交營銷的一部分，而社交營銷也不是憑空出現(xiàn)的。在農(nóng)資招商行業(yè)中，它是國內(nèi)農(nóng)資市場供給端、消費端與傳播端在互聯(lián)網(wǎng)時代下的自然營銷形式。 由于消費需求階段不同，無論是基于產(chǎn)品的價格、農(nóng)資加盟終端渠道與促銷，亦或者是基于消費者的成本、便利、溝通，這些營銷模式本質(zhì)上都是從不同競爭角度對應(yīng)著市場產(chǎn)品不同需求的不同策略，更多的是對于產(chǎn)品過剩之后的農(nóng)資招商市場的需求的滿足，是以產(chǎn)品為核心內(nèi)容份額的企業(yè)營銷策略。從內(nèi)容上看，傳統(tǒng)的營銷是工業(yè)化背景時代下的消費需求細分的產(chǎn)品滿足，而新營銷則是信息時代下消費者需求差異化的情感滿足。
對于農(nóng)資代理商和農(nóng)資加盟終端商來說，新營銷模式的出現(xiàn)，也給他們提供了便利，新營銷是直接拋開產(chǎn)品層面的語境，而是進行場景化的人與人的關(guān)系構(gòu)建，從而調(diào)動消費者的情感，把消費者變成分享者，消費者已經(jīng)不是在解決自身的產(chǎn)品需求，而是在完善自我形象的驅(qū)動下購買與推薦產(chǎn)品，這從本質(zhì)上就帶給社交電商等更加精準與低成本的營銷優(yōu)勢。特別是伴隨著信息技術(shù)與現(xiàn)代物流技術(shù)的發(fā)展，消費者能夠更加便捷的尋找到志同道合的人群，農(nóng)資代理商也可以更容易的找到意向客戶，農(nóng)資加盟終端商可以更容易發(fā)現(xiàn)目標消費人群，從而放大自身的影響力，獲得自身的尊重、崇拜等感情需要，從而強有力的提升了其產(chǎn)品的銷售動力。 綜合來看，對于目前經(jīng)濟生活日趨活躍，在農(nóng)資招商市場中，消費者卻越發(fā)的理性，而注意力嚴重稀缺的營銷環(huán)境，農(nóng)資代理商的營銷的工作已經(jīng)返璞歸真，回歸熟人經(jīng)濟，只不過這種熟人不再是基于血緣、地理的人際關(guān)系，而是基于價值觀與共同行為的社群關(guān)系。正是由于這種回歸，才帶給了農(nóng)資電商為代表的營銷新的啟發(fā)和無限的新機遇。 |
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