作者:佚名 來源:本站原創(chuàng)
每年在接近春耕的時候都是農資產(chǎn)品的好時節(jié),為迎接高峰期的到來,各大農企的服務顯得熱鬧非凡。目前農資招商網(wǎng)站上已經(jīng)有越來越多的企業(yè)開始認識到農化服務的重要性,但真正到了實際操作的時候,仍然存在很多問題。 首先,中國的肥料行業(yè)不缺技術專家,也不缺優(yōu)秀的經(jīng)理人,但缺少將專家的科技素質與經(jīng)理人的營銷理念二者融為一體的技術專家。營銷的核心就是打動客戶,而打動客戶靠的就是口才?诓挪粌H是知識,還是思想,更是技能,優(yōu)秀的肥料代理商必須具備扎實的農業(yè)知識以及一定的技能。只有這樣,肥料招商企業(yè)才能轉化營銷方式,由被動銷售轉變?yōu)橹鲃觿?chuàng)造需求,由爭價格轉變?yōu)闋幏⻊,使銷售人員實現(xiàn)由推銷員向銷售顧問身份轉變。 其次,一般來說,年產(chǎn)量超過30萬噸的肥料招商企業(yè)都將面向全國市場進行銷售,同時還會選擇在農資招商網(wǎng)站上為自己進行宣傳推廣。然而,由于我國幅員遼闊,東西南北的自然地理、氣候條件相差極大,同時經(jīng)濟發(fā)達程度、作物種植結構、栽培方法等方面也存在極大的差異。如果企業(yè)只用一套產(chǎn)品,一樣的營銷政策,在各地肯定會產(chǎn)生不一樣的效果。只有因地制宜,制定不同的營銷政策,推出不同的產(chǎn)品,才能包裝肥料代理商創(chuàng)造出好的業(yè)績。但要注意農化服務工作必須走在前面,只有在充分調研的前提下,為生產(chǎn)提供指導,才能為產(chǎn)品推廣做好鋪墊。

再次,肥料招商企業(yè)在進行新產(chǎn)品的推廣時常會出現(xiàn)這樣那樣的問題,無論任何環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題都可能是致命的,尤其是農化服務水平的高低,決定著企業(yè)到底能走多遠。目前仍然有很多企業(yè)只重視銷售業(yè)績,不看重售后服務,因此導致許多問題的發(fā)生。作為肥料代理商要嘗試在目標市場建立樣板田,讓農民看到實效,組織農化專家、科研人員下鄉(xiāng)辦講座,宣傳農化知識,讓農民提高認識,結合國家正在進行的測土配方施肥,將多種技術進行融合,實現(xiàn)增產(chǎn)增收。 最后,要將科技貫穿于企業(yè)的整個產(chǎn)業(yè)鏈中,不僅包括研發(fā)、生產(chǎn)過程,還要包括后期的銷售、服務過程,促進企業(yè)不斷創(chuàng)新、提升產(chǎn)品和服務質量、增強品牌的核心競爭力、避免低層次的價格戰(zhàn),同時還能推動化肥整個行業(yè)的發(fā)展。如今在農資招商網(wǎng)站上,科技營銷理念已經(jīng)廣為傳播,不僅能夠提高農民對新興肥料的認識,迎合我國國情的實際需要,推動我國肥料行業(yè)的進步,還能使我國農民與肥料企業(yè)共享新型肥料科技的成果,實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會生態(tài)效益的雙贏。 |