作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
做品牌就像做人，讓所有人都能滿意的人是不可觸摸的神，同樣，總想著讓所有消費(fèi)者都滿意的農(nóng)資加盟品牌從來就沒有過，也不可能有，爭取做一個(gè)“頗有爭議“的品牌才是正路。官方微博在運(yùn)營的時(shí)候，賣個(gè)萌、裝個(gè)傻、發(fā)個(gè)心靈雞湯，得到了一些轉(zhuǎn)發(fā)與評論，但這些，這些都農(nóng)資加盟業(yè)可以很輕松的被其它紅人大號所取代。消費(fèi)者每天都希望有禮品大派送，但是以這種方式的討好消費(fèi)者對品牌又有什么樣的幫助呢？再假如，腦白金因?yàn)橄M(fèi)群體的討厭而不在播放那個(gè)廣告了，還能會(huì)有后來的成功嗎？
炫耀也要有可以炫耀的資本，但其農(nóng)資加盟市場上大部分的競爭都是同質(zhì)化競爭，除非是顛覆性的創(chuàng)新，否則炫耀的結(jié)果將會(huì)引發(fā)消費(fèi)者期待值的升高，企業(yè)所提供的農(nóng)資加盟的產(chǎn)品一旦達(dá)不到期望值，就會(huì)引發(fā)消費(fèi)者的很多的負(fù)面情緒。IPHONE5的推出就會(huì)是一個(gè)典型的例子，當(dāng)農(nóng)資招商業(yè)所有的果粉都期待“再一次，改變世界“的時(shí)候，曾經(jīng)的炫耀這一次失靈了，新推出的產(chǎn)品在體驗(yàn)上并沒有一些跨越式的提升，導(dǎo)致蘋果股價(jià)跌幅達(dá)到了25%，市值蒸發(fā)達(dá)到1000多億美元。再有就是農(nóng)夫山泉一再強(qiáng)調(diào)其水源地，在社會(huì)化媒體時(shí)代，網(wǎng)友對其水源地質(zhì)疑經(jīng)常會(huì)爆發(fā)一些風(fēng)波出來，水源地的傳播成就了農(nóng)夫山泉，也讓農(nóng)夫山泉背負(fù)了太多的負(fù)面危機(jī)，可以說”成也水源地，敗水源地“，對水源地的炫耀為農(nóng)夫山泉品牌以后的成長埋下隱患，過多的炫耀為農(nóng)資代理品牌的未來蒙上陰影。
個(gè)性是農(nóng)資招商行業(yè)的靈魂，沒有消費(fèi)者很愿意和冰冷的機(jī)器說話，任何農(nóng)資招商的品牌在社會(huì)化媒體的時(shí)代都應(yīng)該是擬人的，因?yàn)槟阒皇翘稍谙M(fèi)者的粉絲中的一位，不要因?yàn)槭寝r(nóng)資代理品牌就要和消費(fèi)者拉開距離。杜蕾斯官方微信有專門的維護(hù)人員負(fù)責(zé)解答消費(fèi)者的任何問題，甚至陪消費(fèi)者聊個(gè)天兒，他把自己當(dāng)成農(nóng)資代理的消費(fèi)者的一個(gè)朋友，站在平等的位置與農(nóng)資代理的消費(fèi)者溝通，也不難理解消費(fèi)者會(huì)說出：“你還是人嗎？“這樣的話。微博“天津海昌北極熊營銷妹”也是一個(gè)很好的例子，將自己擬成一只可愛的小北極熊，去和粉絲們打情罵俏，讓消費(fèi)者感覺自己是在和小北極熊妹妹對話，引發(fā)很多粉絲的好奇和圍觀，吸引了更多粉絲關(guān)注的同時(shí)，也讓蘇寧易購、百度等100多個(gè)百萬級微博大V進(jìn)行了轉(zhuǎn)載，并最終轉(zhuǎn)化為實(shí)際的客流量，從微博上線開始，短短一個(gè)月時(shí)間，天津極地海洋館的客流量暴增150%，有很多人就是通過微博慕名而來的。鮮明的個(gè)性無疑是吸引消費(fèi)者的墻門磚，也是內(nèi)容營銷的靈魂。
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