作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
什么是事件營銷？事件營銷是通過相關(guān)的新聞事件來推廣產(chǎn)品、創(chuàng)造品牌效應(yīng)。作為市場上一種常見的營銷推廣方式，如今再農(nóng)產(chǎn)品的營銷中也開始實(shí)行。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓事件營銷的發(fā)展更加的迅速和擴(kuò)大范圍，這幾年人們所熟知的一些農(nóng)資物品就是成功提高知名度進(jìn)而實(shí)現(xiàn)價(jià)格和銷量的飆升的。
“潘大米”走紅的原因是潘石屹中國知名地產(chǎn)商被授予“響水村榮譽(yù)村民”稱號(hào)；經(jīng)過名人效應(yīng)，天水花牛蘋果實(shí)現(xiàn)了1斤只有1.7元左右，變成高檔水果12個(gè)一盒，每盒118元。事件營銷，不僅僅能夠提升農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)位還體現(xiàn)了品牌的意義。
農(nóng)資產(chǎn)品事件營銷策略：農(nóng)資招商借助名人效應(yīng)，借助所在的地名提升品牌，借助熱點(diǎn)事件提高知名度。在選擇名人時(shí)，應(yīng)選擇在自己所從事的領(lǐng)域具有一定權(quán)威性的名人，而且需要他們的選擇和言論對(duì)于大眾具有一定的導(dǎo)向性。還可以借助古人與該產(chǎn)品的故事來進(jìn)行品牌提煉；或者結(jié)合自身的特殊事件來提煉自己的品牌。
所有的農(nóng)資物品要得到對(duì)方的許可或者授權(quán)。借助事件營銷來提升產(chǎn)品的銷量和知名度，農(nóng)資招商一定要經(jīng)得起公眾或媒體以及時(shí)間的打磨，而不是無中生有。必須有數(shù)據(jù)、有事實(shí)、有關(guān)聯(lián)。最好是能夠又少點(diǎn)的資金就可以快速把這款農(nóng)資產(chǎn)品或者農(nóng)資品牌做起來。就必須要尋找到粘連性強(qiáng)的人或事件為先決條件、否則可能就會(huì)做許多無用功。農(nóng)資產(chǎn)品不等同于其他產(chǎn)品，一定要在切合實(shí)際進(jìn)行策劃與包裝，而不是無厘頭、無節(jié)操的炒作。
事件營銷操作得當(dāng)?shù)脑捑湍茏屴r(nóng)資產(chǎn)品在很短的時(shí)間就能得到廣泛的關(guān)注，但如果操作不當(dāng)，也會(huì)讓農(nóng)資招商的平臺(tái)很被動(dòng)。這是有兩面性。值得注意的是，事件營銷不是把不好的產(chǎn)品吹噓 成好產(chǎn)品，在真實(shí)的基礎(chǔ)之上構(gòu)造的事件讓品牌產(chǎn)品讓廣大消費(fèi)者知道這才是事件營銷的出發(fā)點(diǎn)。因此再進(jìn)行事件營銷時(shí)，一定要產(chǎn)品的效果好，信息真實(shí)。農(nóng)資代理要注意，事件營銷的效果好的時(shí)候產(chǎn)品可能會(huì)出現(xiàn)銷售緊張，斷貨要有足夠的產(chǎn)品出來給客戶。 |