作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
農產品和一般的工業(yè)產品不一樣它沒有許多種品牌模式，一般來說，農產品的品牌有四種模式即產地品牌、品種品牌和企業(yè)品牌以及產品品牌。
第一，農產品品牌的產地品牌。
農產品品牌的產地品牌指擁有奇特的天然資源以及久長的種養(yǎng)殖方法和加工工藝歷史的農產品，經過區(qū)域地方當局、行業(yè)構造大概農產品龍頭企業(yè)等營銷主體運作，形成顯著具有地區(qū)特性的農產品品牌。通常的模式是“產地+產品種別”，如“西湖龍井”、“庫爾勒香梨”、“贛南臍橙”等，該類品牌的價格就在于生產的地區(qū)地理情況，至于是這個地區(qū)哪家企業(yè)生產的，并不重要
。通常這種有特色的農產品品牌都已注冊地理標記，受《牌號法》的掩護，是一種極為貴重的無形資產。
第二，農產品品牌的品種品牌。
這是指一個大類的農產品里的有特色的品種既可以成為一個品牌，也可以注冊牌號。比方，前面提到的“水東雞心芥菜”便是一個農產品品牌的品種品牌。有的品種到如今為止還沒有注冊制品牌，但是也廣為人知，如紅富士蘋果。農產品品牌的品種品牌通常的款式是“品種的特色+品類名字”。比方，“彩椒”便是彩色的辣椒，這是表面的特色；“糖心蘋果”便是很甜的蘋果，這是口感的特色；“云南雪桃”是文化特色等，只要產品有特色，都可以注冊成牌號，也便于傳播。
第三，農產品品牌的企業(yè)品牌。
農產品品牌的企業(yè)品牌是指以農產品企業(yè)的名字注冊牌號作為農產品品牌來打造，比方前面提到的中糧和首農便是農產品企業(yè)品牌，打造的是農產品企業(yè)團體的品牌形象。農產品品牌的企業(yè)品牌可以用在一個產品上也可以用在多個產品上，比方“雀巢”這個企業(yè)品牌，有“雀巢”咖啡、“雀巢”奶粉、“雀巢”水等。對于農產品流暢范疇來說，另有一種渠道品牌也屬于企業(yè)品牌這一類。渠道品牌便是一個渠道的名字。
第四，農產品品牌的產品品牌。
農產品品牌的產品品牌指對于單逐一個大概一種產品起一個名字，注冊一
個牌號，打造一個品牌。這種模式在如今的日常生活中比較常見。作為農產品品牌的建設個人以為重要應關注三個要素：品種、品格和品相。這三點的有機組合才氣具備品牌營銷的堅固基礎。
第一，農產品要關注品種。
現(xiàn)在在海內的市場上尤其夸大一點便是品種，好比獼猴桃這個品種。如今在市場上，新西蘭入口的獼猴桃，也便是奇怪果的價格凌駕海內大多數(shù)的獼猴桃價格，加上奇怪果的品牌名稱辨認，就比力脫銷，這便是一個鮮活的案例，同樣的獼猴桃不同的價格和認可度，紅心獼猴桃天然更具有差別性。這便是品種的優(yōu)勢，諸如此類。此為品牌營銷建設的第一個重要步調，便是要選擇符合和精良的品種舉行品牌包裝和推廣。
第二，不能忽視的是農產品的品質。
這一點信賴許多人有共鳴，在當前海內食品寧靜問題不停曝光的環(huán)境下，保證食品寧靜，保證農產品品質就很關鍵，這也是如今有機食品和有機果蔬大行其道的一個生理敏感點。無論是夸大原生態(tài)還是有機種植，都是一個品質的訴求。以臺灣農產品為例，在品種上臺灣農產品并沒有大陸的更富厚一些，但是他們非常注意在有限的品種上舉行工藝創(chuàng)新，開辟不同產品系列。作為品牌建設的重要基礎，品質無疑是最重要的關鍵，就算是你的品種一樣通常，只要品質夠好，也就能有本身的遼闊市場空間。
第三，就是品相的問題了。
現(xiàn)在海內的農產品在包裝上和銷售上的創(chuàng)新也越來越多，種種的尺度裝、禮物裝等等，近兩年臺灣的農產品，總是成為舉凡展銷會和農博會的亮點，雖然價格不菲，卻依然受到消費者熱捧，緣故何在？產品自己有特色，深加工好，這固然已是共鳴，這只是品相中的硬件部分。
農產品將來發(fā)展電商，品牌是重要的基礎，電商時代下，品牌農產品機會與挑釁并存�，F(xiàn)在，我國消費布局正處于巨大變革中，消費者尋求綠色康健食品的需求茂盛，增強對農消費舉行推廣和品牌塑造左右開弓，才能買通電商時代的農產品營銷關鍵。作為農產品營銷而言，從源頭上做好品種的選擇增強品質化管理，并形成尺度挖出故事，在產品情勢和包裝上做好品相，才能為農產品的品牌打下堅固基礎，品種、品質和品相三者相互聯(lián)通促進品牌才有作為的可能。 |