作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
隨著農(nóng)資市場激烈競爭的演化，目前農(nóng)資營銷已經(jīng)不單單是產(chǎn)品的營銷，很多企業(yè)都在培養(yǎng)農(nóng)資品牌，品牌才是實(shí)力的代表。農(nóng)資代理和農(nóng)資加盟商也會(huì)喜歡選擇品牌較好的產(chǎn)品，不用怎么費(fèi)工夫就能提高銷量。農(nóng)產(chǎn)品的品牌大致分為：產(chǎn)地品牌、產(chǎn)品品牌、品種品牌和企業(yè)品牌種模式。 第一，產(chǎn)地品牌。 產(chǎn)地品牌指擁有當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自然資源以及悠久的種養(yǎng)殖方式，經(jīng)過地方相關(guān)單位行、農(nóng)資企業(yè)等營銷主體運(yùn)作，形成具有當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)產(chǎn)品品牌。一般的模式是“產(chǎn)地+產(chǎn)品類別”，如“西湖龍井”、“庫爾勒香梨”、“贛南臍橙”等，該類品牌的價(jià)值就主要是因?yàn)楫?dāng)?shù)氐沫h(huán)境，對(duì)于區(qū)域品牌的生產(chǎn)廠家是誰，并不重要。一般這種有特色的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品品牌都已注冊(cè)地理標(biāo)志，能夠得到《商標(biāo)法》的保護(hù)，是一種極為珍貴的無形資產(chǎn)。 第二，品種品牌。 這是指范圍比較大的一個(gè)類型的農(nóng)產(chǎn)品中比較有特色的品種，不但可以成為一個(gè)品牌，也可以注冊(cè)商標(biāo)。有很多產(chǎn)品發(fā)展很久都沒有注冊(cè)成為品牌，但是也廣為人知，如紅富士蘋果。農(nóng)產(chǎn)品品牌的品種品牌一般是用“品種的特色+品類名字”。例如，“彩椒”顧名思義就是顏色是彩色的辣椒，這是外觀的特色；“糖心蘋果”就是指標(biāo)膠甜的蘋果，這是口感的特色；“云南雪桃”代表的是地方文化特色，只要產(chǎn)品有特色，經(jīng)過一定時(shí)間的發(fā)展都能夠注冊(cè)成商標(biāo)，也便于傳播。 第三，農(nóng)產(chǎn)品品牌的企業(yè)品牌。 農(nóng)產(chǎn)品品牌的企業(yè)品牌一般就是用農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的名字注冊(cè)的商標(biāo)，作為農(nóng)產(chǎn)品品牌來進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)，例如前面提到的中糧和首農(nóng)就是農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌，打造的是農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)整體的品牌形象。農(nóng)產(chǎn)品品牌的企業(yè)品牌可以在同一個(gè)產(chǎn)品上使用，當(dāng)然也可以在多個(gè)產(chǎn)品上使用，比如“雀巢”這個(gè)企業(yè)品牌，有“雀巢”咖啡、“雀巢”奶粉、“雀巢”水等。 第四，產(chǎn)品品牌。 農(nóng)產(chǎn)品品牌的產(chǎn)品品牌指針對(duì)一個(gè)或者是一種產(chǎn)品名的名字，注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，打造一個(gè)品牌。舉個(gè)例子：大連韓偉集團(tuán)的“咯咯噠”雞蛋。這種模式在大家的日產(chǎn)過生活中是可以經(jīng)�？吹降模瑐�(gè)人認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)主要應(yīng)關(guān)注三個(gè)要素：品種、品質(zhì)和品相。這三點(diǎn)的有機(jī)組合才能具備品牌營銷的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的要素暫且先介紹以上這幾點(diǎn)，有關(guān)農(nóng)資的其他問題大家可以關(guān)注百萬農(nóng)資招商網(wǎng)。 |