作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
首先，商品力、品牌文化和品牌聯(lián)想等構(gòu)成品牌力的因素往往只有在傳播中才體現(xiàn)出它們的力量。我們知道，品牌力主要是從消費(fèi)者的角度提出的，而要使有關(guān)品牌的信息能進(jìn)入大眾的心智，唯一的途徑是通過媒介進(jìn)行傳播。如果沒有傳播這一環(huán)節(jié)，那么消費(fèi)者對商品的效用、品質(zhì)將無法進(jìn)一步的了解；消費(fèi)者就會忽略對產(chǎn)品的定位和產(chǎn)品特定的目標(biāo)市場；品牌文化和品牌聯(lián)想的建立則幾乎是不可能的。 其次，對品牌力有很大的影響的就是傳播過程中的競爭與反饋。傳播是由傳播者、媒體、傳播內(nèi)容、受眾等幾個(gè)方面構(gòu)成的一個(gè)循環(huán)往復(fù)的過程，其中充滿著競爭和反饋。在現(xiàn)代化傳播日益發(fā)達(dá)所形成的“傳播過多”的社會中，人們再也不能期望接受所有信息，而是“逐漸學(xué)會了有選擇地截取和接受，即只接受一些對他們有用或能吸引他們、滿足他們需求的信息”。 比如，在電視機(jī)前，當(dāng)你對某個(gè)品牌的廣告不滿時(shí)，就會對該品牌的產(chǎn)品也不滿。如果絕大多數(shù)的人都會產(chǎn)生這樣的情緒，傳播者在迫于銷售的壓力下，就會不得不重新考慮他的傳播內(nèi)容。同樣，如果只有一個(gè)人對企業(yè)的一個(gè)公關(guān)活動表示不滿，傳播者則會站在目標(biāo)市場大眾的立場上，堅(jiān)持這個(gè)活動，不會因?yàn)橐粋�(gè)人的行為而改變其運(yùn)行。 因此在傳播中塑造品牌力農(nóng)資加盟企業(yè)和農(nóng)資經(jīng)銷商就必須考慮到如何才能吸引、打動該品牌的目標(biāo)消費(fèi)者，考慮如何在傳播中體現(xiàn)出能滿足更大需求的價(jià)值。 再次，企業(yè)品牌的播過程是一個(gè)開放的過程，隨時(shí)可能會受到外界環(huán)境的影響。在現(xiàn)實(shí)生活中，外界環(huán)境通常會對傳播的過程產(chǎn)生制約、干擾，從而影響傳播。 更多咨詢敬請關(guān)注百萬農(nóng)資招商網(wǎng)，我們將會持久的為你提供需要的服務(wù)。 |