作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
第一，農(nóng)產(chǎn)品品牌的產(chǎn)地品牌。
農(nóng)產(chǎn)品品牌的產(chǎn)地品牌指的就是農(nóng)資加盟企業(yè)擁有獨(dú)特的自然資源以及悠久的種養(yǎng)殖方式與歷史加工工藝的農(nóng)產(chǎn)品，并且經(jīng)過區(qū)域政府、行業(yè)的組織或者農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)等農(nóng)資代理商和農(nóng)資批發(fā)商這些營銷主體的運(yùn)作，形成具有區(qū)域特征的農(nóng)產(chǎn)品品牌。一般的模式是“產(chǎn)地+產(chǎn)品類別”，如“西湖龍井”。
第二，農(nóng)產(chǎn)品品牌的品種品牌。
一個大類的農(nóng)產(chǎn)品里有特色的品種，既能夠成為一個品牌，也可以注冊商標(biāo)。例如紅富士蘋果；“彩椒”；“糖心蘋果”等。
第三，農(nóng)產(chǎn)品品牌的企業(yè)品牌。
農(nóng)產(chǎn)品品牌的企業(yè)品牌可以用在同一個產(chǎn)品上，也可以同時(shí)用在多個產(chǎn)品上，例如：“雀巢”，有“雀巢”咖啡、“雀巢”奶粉、“雀巢”水等。對農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域來說，有一種渠道品牌也屬于企業(yè)品牌這一類。
第四，農(nóng)產(chǎn)品品牌之產(chǎn)品品牌。
對于農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)工作，主要應(yīng)重視這三個要素：品種、品質(zhì)和品相。這三點(diǎn)的有機(jī)組合才能具備品牌營銷的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
目前，我國的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正處于巨大變化中，消費(fèi)者普遍追求綠色健康食品的需求旺盛，只有加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行推廣和品牌塑造雙管齊下，才能打通電商時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品的營銷環(huán)節(jié)。對于農(nóng)產(chǎn)品營銷，從源頭上做好品種選擇，加強(qiáng)品質(zhì)化的管理，并形成標(biāo)準(zhǔn)，挖出故事，在產(chǎn)品的形式和包裝上做好品相，才能為農(nóng)產(chǎn)品的品牌打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，只有品種、品質(zhì)和品相三者相互促進(jìn)，品牌才有爆發(fā)的可能。 |